Архив метки: реклама

Рекламодатель, а кто несёт ответственность за рекламу?

Станислав Солнцев

Управляющий партнёр юридической фирмы «Юрис» Станислав Солнцев

Можно ли переложить ответственность на другое лицо?

В нашей практике часто встречаются договоры, в которых рекламодатели передают всю ответственность за нарушение рекламного законодательства и законодательства об авторских правах рекламному агентству. Такие договоры нередко приносят ответчики по искам о защите авторских прав фотографов, которых мы представляем в суде, ожидая, что им удастся избежать ответственности. По стечению обстоятельств «рекламные агентства» часто не известны никому, не действуют или даже ликвидированы. Российское законодательство не предусматривает возможности исключить ответственность передав её какому-то другому лицу, в противном случае это бы означало возможность изменения виновного лица за нарушение антимонопольного, административного и даже уголовного правонарушения в сфере оборота интеллектуальной собственности.

В договорах со СМИ на размещение рекламы постоянно встречаются ссылки на то что СМИ, редакция или редактор несут ответственность за соблюдение указанного законодательства, в связи с чем у рекламодателей складывается впечатление, что им нужно полностью полагаться на СМИ. В действительности СМИ отвечает лишь как рекламораспространитель согласно Закону о рекламе за себя, что не исключает ответственность рекламодателя, который:

  1. Утвердил рекламный макет (письменное, по электронной почте или совершил иные действия свидетельствующие об этом)
  2. Не проявил достаточной осмотрительности при утверждении рекламного макета на предмет нарушения рекламного законодательства в целом;
  3. Не проверил законность используемых объектов авторских прав (тексты, изображения и др.)

Ответственность за использование объектов авторских прав наступает как в случае, когда рекламодатель сам их и предоставил, так и когда это сделало СМИ или другие лица. В случае предоставления третьими лицам объектов авторских прав без согласия их правообладателя, конечно, влечет не столь значительную ответственность, но является достаточно новым явлением. Такая практика появилась после судебного спора между ЗАО «Октябрьское поле» (правообладатель и истец) и Торговым домом «Перекресток», которого суд обязал заплатить 10 тыс. рублей за то, что одноименный магазин не проверил законность использования фотографии в журнале «ТВ-Парк», который продавался в этом магазине. Читать далее

Рекламодателя – к ответу!

Реклама двигатель торговли? Да, но еще и сфера непосредственного контроля одного из самых грозных, активных и продвинутых органов власти – Федеральной антимонопольной службы. Но кроме нарушений рекламного законодательства рекламодателю требуется очень быть внимательным к тому, что за рекламу он отправляет в свет.

Станислав Солнцев

Управляющий партнёр юридической фирмы «Юрис» Станислав Солнцев

Продвинутые обманутые потребители

Реклама в первую очередь адресована потребителям и часто несоответствие рекламного объявления, информации о товаре реальным его потребительским свойствам является почвой для различного рода споров между продавцом и потребителем. Помимо возможности вернуть товар согласно Закону о защите прав потребителей в такой ситуации продавец может быть привлечен за обман потребителя по ст. 14.7 КоАП РФ к административной ответственности, а его репутация серьезно пострадать.

Продавцу сложнее всего доказывать в наше время, что покупатель не прав и его возможности устранить последствия «чёрного пиара» крайне ограничены. Плохие отзывы на Яндекс.Маркет, форумах и социальных сетях распространяются очень быстро и даже устранив причину таких споров практически невозможно устранить последствия. Репутация дольше всего нарабатывается и быстрее всего теряется. Читать далее

Реклама: ответственность рекламодателя

5 ноября 2014 г. состоялся очередной семинар директора ЮФ «Юрис» Станислава Солнцева посвящённый на этот раз  ответственности рекламодателей, который по традиции проводится при поддержке компании «Консталт-Инфо«. Участники узнали о свежих изменениях в рекламном законодательстве, были рассмотрены неконкретные примеры нарушений со стороны рекламодателей и рекламопроизводителей и в особенности СМИ. Особое внимание Станислав Солнцев в своей презентации на семинаре уделил нарушению законодательства о конкуренции при размещении рекламы, её формах и мерах ответственности в связи с незаконным использованием объектов интеллектуальной собственности, а также средств индивидуализации. С презентацией с семинара вы можете ознакомиться ниже.

Следующий семинар с темой «Сокращение и увольнение: практические советы» пройдет 18 ноября 2014 г. в 10:00 в конференц-зале отделения Сбербанка России, размещенного на 1 этаже атриума «Берлин» ТРЦ «Европа» (вход со стороны Гвардейского проспекта). Компания «Консталт-Инфо» в Калининградской области является представителем СПС «Гарант» и оказывает ряд IT-услуг по разработке сайтов и системной интеграции.

Зачем договор владельцу группы в соцсети с рекламодателем?

Станислав Солнцев, управляющий партнёр юридической фирмы "Юрис"

Станислав Солнцев, управляющий партнёр юридической фирмы «Юрис»

Договор с рекламодателем, это не пустая формальность, — это часто гарантия получения вами денег, документ в котором прописан подробно алгоритм взаимодействия с заказчиком от разработки, размещения, до удаления рекламы по требованию администрации соцсети, правоохранительных органов. Кроме того, он должен определить, кто и за чей счет будет приобретать изображения для использования в рекламе. О том, как безопасно выбрать изображения в сети для рекламы, вы можете прочитать в отдельной статьей.

Договор можно заключить и по электронной почте, обменявшись скан-копиями подписанных страниц договора. Но в таком случае в договоре четко должно быть описано, что такой способ предусмотрен и с каких адресов получение договора или изменений к нему, претензий, писем является официальным документом от такой стороны.

Надо знать, что очень сложно доказывать в суде, что договор был заключен, когда вы реально не знаете, существует то лицо, которое с вами его заключало и оно ли его подписывало. Конечно, факт даже частично оплаты существенно меняет дело, но ваш рекламодатель может заявить о подложности такого договора и назначить экспертизу. В случае принятия решения суда в его пользу расходы по такой экспертизе лягут на вас. Однако не всегда все доходит до суда и подписание по электронной почте приводит к таким последствиям.

Мы, как юридическая фирма, так же практикуем такой способ, однако нужно понимать, что риск оспаривания факта заключения договора существует. В такой ситуации лучше после сразу же обменяться лично или по обычной почте оригиналами договоров и всех подписанных соглашений к нему.

Приведем еще пример, когда рекламораспространитель, которым является и владелец группы в соцсети, может отвечать за нарушение закона. Не так давно запретили рекламу медицинских услуг, однако вам заказали именно такую рекламу .

Если вы разместили рекламу медицинских услуг (к примеру, «лечение кариеса — недорого!»), то вы будете отвечать за нарушение ч. 8 ст. 24 Закона о рекламе. За это антимонопольная служба может штрафовать граждан в размере от 2 тысяч до 2,5 тысяч рублей; должностных лиц — от 4 тысяч до 20 тысяч рублей; юридических лиц — от 100 тысяч до 500 тысяч рублей.

Существует сложность в установлении владельца группы, но она может быть преодолена, если ВКонтакте и операторы связи предоставят сведения о таком пользователе, достаточные для его идентификации.

Должен ли владелец группы в соцсети платить налоги?

Станислав Солнцев

Управляющий партнёр юридической фирмы «Юрис» Станислав СОлнцев

Бизнес, который сейчас ведут многие предприниматели в соцсетях с юридической точки зрения не сильно отличается от того, каким занимались предпринимали в начале 90-х на рынках и улицах города. Закон не освобождает от необходимости платить налоги тех, кто ведет бизнес в интернете. Имеет значение оптимальный выбор режима налогообложения. К примеру, если вы оказываете рекламные услуги, то вы вправе выбрать «упрощенку» (УСН) в 6% с доходов или 15% с доходов за вычетом расходов. Обычно для услуг оптимальным является УСН в размере 6% и регистрация в качестве ИП. Предпринимательская деятельность без регистрации в качестве ИП или юрлица является в некоторых случаях преступлением.

Порядок использования изображения в контекстной рекламе

Станислав Солнцев

Управляющий партнёр юридической фирмы «Юрис» Станислав Солнцев

Изображения, как и любые иные объекты, созданные творческим трудом их авторов, охраняются законом, а это значит их использование по общему правилу не возможно без их согласия (чаще письменного) и указания имени, выплаты им вознаграждения. Закон обязывает указывать имя автора на каждом изображении, но при использовании в контекстной рекламе по объективным причинам это невозможно. В практике большинство авторов изображений больше уделяет внимания именно указанию авторства, нежели получения вознаграждения, поэтому данный вопрос имеет прямое практическое значение для всех рекламодателей. Любая контекстная реклама ведет на страницу сайта или посадочную страницу (landing-page). В данном случае, как и в ТВ-передачах не представляется возможным отметить автора на каждом изображении, видеоряде, декорации и иных объектах авторских прав.

Поэтому используя опыт телевидения мы рекомендуем упоминать автора на таких страницах в доступном для любого посетителя месте и где не требуется совершать каких-либо действий пользователю, чтобы увидеть имя автора.Закон разрешает не указывать имя автора, если на это получено его согласие. Электронная переписка является плохим доказательством в суде, поэтому в отсутствии письменного соглашения между вами и автором об использовании email-адресов, нужно сводить к минимуму такую «официальную переписку».

Новые виды лицензий на объекты авторских прав в России

С 1 января 2015 г. правообладатели (как авторы, так и те лица, кому перешли исключительные права на изображения) смогут предоставлять право безвозмездного использования изображений неограниченному кругу лиц. Для этого потребуется разместить соответствующее заявление на сайте уполномоченного органа, который пока еще не определен Правительством РФ. Условия и срок такого использования будет определять правообладатель, а если срок не указан, то он составит 5 лет. В течение срока действия данного заявления оно не может быть отозвано, а предусмотренные в нем условия использования не могут быть ограничены.

С 1 октября 2014 г. в России появляется «открытая лицензия». Все её условия должны быть доступны неопределенному кругу лиц и размещены так, чтобы лицензиат (лицо, которое использует) ознакомился с ними перед началом использования изображения. Данная лицензия всегда является неисключительной, а также по общему правилу – безвозмездной, а платность должна быть оговорена отдельно. Правообладатель (лицензиар) может отказаться от этого договора в одностороннем порядке в случае предоставления лицензиатом прав на использование изображений иными лицам за пределами того, что оговорено такой лицензией.

Creative Commons — унифицированные тексты лицензий, описывающих условия использования произведений, выпущенные американской некоммерческой организацией Creative Commons, которая производит адаптацию терминологии под законодательство конкретной страны. Для России такой адаптации сделано не было, что не исключает возможность использования таких лицензий. Удобство использования таких лицензий обусловлено тем, что согласно их условиях не требуется их автору с изображением излагать весь текст лицензии, достаточно буквенного обозначения СС. При этом к указанному обозначению добавляют картинки, обозначающие условия использования произведения. Существует 6 разновидностей таких лицензий. Обязательным условием любой из них является «атрибуция» — указать авторство и источник в порядке, указанном в лицензии. Буквенное обозначение СС0 означает отказ от всех авторских прав и связанных или смежных прав, а также от всех связанных с ними претензий и исков по отношению к этому произведению насколько это возможно в рамках законодательства страны, в котором было создано произведение или гражданином которой является автор. Лицензия Creative Commons является безотзывной, неисключительной (автор может заключить с любым иным лицом лицензионный договор и на иных условиях) и действует на территории всего мира по общему правилу 70 лет после смерти автора, если иной срок для авторских прав не установлено законодательством страны автора. Использование изображений, распространяемых под лицензией Creative Commons налагают на рекламодателя минимальные формальные ограничения: требуется указать автора и дать ссылку на источник.

Выбирая подходящее изображение в Интернете нужно:

  • установить, кто является его автором (создателем) и у кого исключительные права на это произведение (кто может предоставлять лицензию и отчуждать право на него, т.к. иногда авто и обладатель исключительных прав – разные лица);
  • на каких условиях правообладатель предлагает использовать изображение (платно или бесплатно, срок и территория использования, конкретно разрешенные формы использования);
  • какие ограничения на использование накладывает правообладатель (к примеру, против использования в рекламе азартных игр, эротики, оружия и т.п.)

В случае как безвозмездного использования, так и открытой лицензии в случае использования изображения с иными целями или способом, нежели установил правообладатель, такие действия считаются незаконными, как если бы вы использовали изображения без согласия вообще. К сожалению, избежать ответственности от «слишком широкого» использования изображений или того, что лицо, выдавшее лицензию на самом деле правообладателем не является, — не получится. Но в таких случаях ее размер обычно минимален – 10 тыс. рублей за изображение.

Ответственность за нарушение авторских прав

Компенсация за нарушение авторских прав взыскивается за каждый факт нарушения (использования, воспроизведения, распространения) в размере от 10 тыс. до 5 млн. рублей и в настоящее время судами взыскивается в среднем от 10 до 50 тыс. рублей за одно изображение. К примеру, в марте 2014 г. за 4 изображения нам удалось в пользу рекламного фотографа Сорокина Д.А. взыскать чуть более 130 тыс. руб. (описание кейса можно прочитать здесь), в августе 2014 г. уже 40 тыс. за одну фотографию известного калининградского журналиста. Кроме этого если правонарушение станет известно сотрудника полиции, то вас могут оштрафовать на сумму от 1,5 до 2 тыс. для граждан и от 30 до 40 тыс. рублей для организаций. Отдельно сам факт незаконного использования может являться нарушением антимонопольного законодательства, за что предусмотрены штрафы в размере от 100 до 500 тыс. рублей. Стоит ли так рисковать?

Управляющий партнер юридической фирмы «Юрис», Станислав Солнцев

Нарушитель авторских прав фотографа — оказался свидетелем

27 августа 2013 г. состоялось очередное судебное заседание по иску известного калининградского фотографа Александра Шевцова о взыскании компенсации за нарушение авторских прав к фабрике мебели «Даллас».

В процессе допроса свидетеля — руководителя ООО «Новая мебель»,  эксклюзивного продавца указанной мебели в Калининграде, было установлено, что именно по его заказу рекламным агентством был изготовлен баннер, где использована фотография «Блондинка с улыбкой». В связи с истребованием доказательств судебное слушание было отложено. Юристы ЮФ «Юрис» заинтересованы новой информацией и дают больше шансов на успех. Читать далее

Реклама СМИ эротического содержания

Изменения в законодательство о рекламе направлены на введение дополнительных требований к рекламе, связанных с защитой несовершеннолетних, и корреспондируются с нормами, содержащимися в Федеральном законе от 29.12.2010 N 436-ФЗ «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию».

Часть 4 статьи 5 Федерального закона «О рекламе» дополнена новым пунктом 5, согласно которому реклама не должна содержать информацию порнографического характера.

Часть 10 статьи 5 Федерального закона «О рекламе» излагается в новой редакции: не допускается размещение рекламы в учебниках, учебных пособиях, другой учебной литературе, предназначенных для обучения детей по основным образовательным программам начального общего, основного общего, среднего (полного) общего образования, школьных дневниках, школьных тетрадях. Данная редакция несущественно отличается от прежней редакции указанной части, расширяется перечень печатных изданий, предназначенных для обучения, в которых запрещается размещение рекламы, — в данный перечень включаются не только учебники, но и учебные пособия и учебная литература, предназначенные для различных уровней общего образования. Читать далее

Изменения в законодательстве об обороте печатных СМИ эротического содержания

С 1 сентября 2012 г.  вступает Федеральный закон от 29.12.2010 N 436-ФЗ «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию», а также изменения в Федеральный закон «О рекламе», вводящий новые и более конкретные ограничения оборота и рекламы информации эротического содержания во всей информационной продукции. Указанный закон принят в соответствии с ч. 3 ст. 55 Конституции Российской Федерации, предусматривающей возможность ограничения федеральными законами прав лиц в том числе в целях защиты нравственности, а также в развитие ст. 31 Основ законодательства Российской Федерации о культуре от 09.10.92 N 3612-1, ч. 1 ст. 14 Федерального закона «Об основных гарантиях прав ребенка в Российской Федерации» от 24.07.98 N 124-ФЗ, ст. 4 Закона Российской Федерации «О средствах массовой информации» от 27.12.91 N 2124-1, органы государственной власти Российской Федерации обязаны не допускать деятельность по распространению продукции, пропагандирующей порнографию. Читать далее

Известный калининградский фотограф Дмитрий Сорокин обратился за защитой его авторских прав

Около месяца назад в юридическую фирму “Юрис” обратился известный калининградский фотограф Дмитрий Сорокин (http://sorokinofoto.ru) с просьбой защитить его авторские права на фотографии, которые были размещены в рекламе ряда известных гостиниц, ресторанов и магазинов Калининградской области.

На сегодня выявлено 7 рекламодателей, которые без разрешения автора и без выплаты ему вознаграждения использовали для рекламы своих товаров и услуг фотографии Сорокина Дмитрия. Юристами юридической фирмы “Юрис” подготовлены и направлены предложения об урегулировании данного спора. После получения ответа со стороны этих рекламодателей полагаем необходимым довести их до внимания читателей нашего сайта.