Архив метки: контекстная реклама

Экспертное мнение об упрощенном порядке блокировки «зеркал» пиратских сайтов

Станислав Солнцев, управляющий партнёр

С 1 октября 2017 г. вступает в силу закон об упрощенном порядке блокировки «зеркал» пиратских сайтов. Предполагается, что новый порядок позволит блокировать менее, чем за 3 суток.

Управляющий партнёр Станислав Солнцев: «Основной спорный момент я вижу в том, что вводиться термин „похожий до степени смешения“ в отношении объектов авторского права, то есть сайтов. Раньше подобный термин применялся исключительно к средствам индивидуализации — товарным знакам, знакам обслуживания, НМПТ. К сожалению, критерии этой похожести закон не раскрывает. Исходя из текста закона должно быть принято постановление Правительства РФ, которое определяет критерии, но его ещё нет. При этом новый закон ставит равенство между понятиями „похожий до степени смешения“ и „копия заблокированного сайта“. Если опять же возвращаться к сфере товарных знаков, где этот термина наибольшее имеет применение, то существует понятие „тождественный“. В этой связи возникает вопрос, разве не „копия“ — есть тождество, а „похожий“, это имеющий набор идентичных, но и различных признаков, которые создают общее впечатление о похожести, т.е. создают возможность смешения?
Особо отмечу, что законом впервые вводится запрет для поисковиков на поисковую выдачу со ссылками на заблокированный домен, а также запрет на контекстную рекламу, ведущую на такие домены»

Как пишет КонсультантПлюс по новому закону копии заблокированного сайта будут также блокироваться по обращению правообладателя, если:

  • сайт до степени смешения схож с сайтом, к которому Мосгорсуд ранее ограничил доступ;
  • решение Мосгорсуда о блокировке оригинального сайта касается неоднократного нарушения авторских либо смежных прав.

Порядок блокировки «зеркал» сайтов

  • Сначала Минкомсвязи за 1 сутки рассматривает обращение правообладателя, решает, является ли сайт «зеркалом», и информирует Роскомнадзор;
  • затем Роскомнадзор также в течение суток требует от провайдеров ограничить доступ к сайту, а от операторов поисковых систем — не выдавать сайт и его страницы при поиске;
  • третьи сутки даются операторам и провайдерам на выполнение указания Роскомнадзора.

Текст закона доступен по ссылке.

Рекламодатель, а кто несёт ответственность за рекламу?

Станислав Солнцев

Управляющий партнёр юридической фирмы «Юрис» Станислав Солнцев

Можно ли переложить ответственность на другое лицо?

В нашей практике часто встречаются договоры, в которых рекламодатели передают всю ответственность за нарушение рекламного законодательства и законодательства об авторских правах рекламному агентству. Такие договоры нередко приносят ответчики по искам о защите авторских прав фотографов, которых мы представляем в суде, ожидая, что им удастся избежать ответственности. По стечению обстоятельств «рекламные агентства» часто не известны никому, не действуют или даже ликвидированы. Российское законодательство не предусматривает возможности исключить ответственность передав её какому-то другому лицу, в противном случае это бы означало возможность изменения виновного лица за нарушение антимонопольного, административного и даже уголовного правонарушения в сфере оборота интеллектуальной собственности.

В договорах со СМИ на размещение рекламы постоянно встречаются ссылки на то что СМИ, редакция или редактор несут ответственность за соблюдение указанного законодательства, в связи с чем у рекламодателей складывается впечатление, что им нужно полностью полагаться на СМИ. В действительности СМИ отвечает лишь как рекламораспространитель согласно Закону о рекламе за себя, что не исключает ответственность рекламодателя, который:

  1. Утвердил рекламный макет (письменное, по электронной почте или совершил иные действия свидетельствующие об этом)
  2. Не проявил достаточной осмотрительности при утверждении рекламного макета на предмет нарушения рекламного законодательства в целом;
  3. Не проверил законность используемых объектов авторских прав (тексты, изображения и др.)

Ответственность за использование объектов авторских прав наступает как в случае, когда рекламодатель сам их и предоставил, так и когда это сделало СМИ или другие лица. В случае предоставления третьими лицам объектов авторских прав без согласия их правообладателя, конечно, влечет не столь значительную ответственность, но является достаточно новым явлением. Такая практика появилась после судебного спора между ЗАО «Октябрьское поле» (правообладатель и истец) и Торговым домом «Перекресток», которого суд обязал заплатить 10 тыс. рублей за то, что одноименный магазин не проверил законность использования фотографии в журнале «ТВ-Парк», который продавался в этом магазине. Читать далее

Картинки в контекстной рекламе: украсть нельзя, использовать

Контекстная реклама — это не только текстовые объявления, это еще и картинки. Картинки используются в объявлениях в РСЯ Яндекс Директа, в графических баннерах КМС Google AdWords, в таргетированной рекламе во Вконтакте, Facebook и Таргет@mail.ru.

Добавление картинки к объявлениям Яндекс Директа существенно повышает их эффективность по сравнению с текстовыми объявлениями (в 95% случаев при условии, что картинка подобрана релевантная и интересная).

Проверить не попали ли вы в оставшиеся 5%, очень просто.

 

Заходим в отчет по рекламной кампании Яндекс Директ (ссылка «Статистика»), переходим в Мастер отчетов, выбираем отчет по Изображениям. Выбираем отчет по основной цели рекламной кампании, период задаем побольше (в зависимости от объема трафика по рекламной кампании, но не меньше 30 дней).

Мастер отчетов Яндекс Директ

В результирующей таблице будет наглядно видна эффективность работы у объявлений с картинками и без. Часто может получиться так, что итоговая конверсия у объявлений с картинкой дороже, чем у объявлений без картинки. Но тут нужно учитывать следующее.

Первое, рассчитайте экономически обоснованные показатели по стоимости привлечения клиента из контекстной рекламы (если вы этого не сделали ранее). Выше или ниже этой стоимости получается цена конверсии?

Второе, объявления с картинкой дают существенно (в разы) больше трафика по рекламной кампании, т.к. у них существенно шире охват. Если по экономическим показателям он нас устраивает, то получается, что за счет картинок существенно увеличивается валовый объем конверсий — мы выкупаем более дорогие конверсии.

Третье, нужно учитывать место конкретной рекламной кампании в схеме (воронке) привлечения клиентов. Цель ли этой рекламной кампании привлечь максимум релевантного первичного трафика, или она работает по более «теплыми» ключевым словам, или же это, вообще, ретаргетинговая кампания?

Мы разобрались, что картинки в РСЯ и контекстной рекламе вообще нужны, теперь разберемся, как их подбирать и выбирать.

Картинка в контекстной рекламе должна удовлетворять как минимум 3 условиям:

1) «Юридическая чистота», у вас должно быть право на использование картинки в своей рекламе Читать далее

Порядок использования изображения в контекстной рекламе

Станислав Солнцев

Управляющий партнёр юридической фирмы «Юрис» Станислав Солнцев

Изображения, как и любые иные объекты, созданные творческим трудом их авторов, охраняются законом, а это значит их использование по общему правилу не возможно без их согласия (чаще письменного) и указания имени, выплаты им вознаграждения. Закон обязывает указывать имя автора на каждом изображении, но при использовании в контекстной рекламе по объективным причинам это невозможно. В практике большинство авторов изображений больше уделяет внимания именно указанию авторства, нежели получения вознаграждения, поэтому данный вопрос имеет прямое практическое значение для всех рекламодателей. Любая контекстная реклама ведет на страницу сайта или посадочную страницу (landing-page). В данном случае, как и в ТВ-передачах не представляется возможным отметить автора на каждом изображении, видеоряде, декорации и иных объектах авторских прав.

Поэтому используя опыт телевидения мы рекомендуем упоминать автора на таких страницах в доступном для любого посетителя месте и где не требуется совершать каких-либо действий пользователю, чтобы увидеть имя автора.Закон разрешает не указывать имя автора, если на это получено его согласие. Электронная переписка является плохим доказательством в суде, поэтому в отсутствии письменного соглашения между вами и автором об использовании email-адресов, нужно сводить к минимуму такую «официальную переписку».

Новые виды лицензий на объекты авторских прав в России

С 1 января 2015 г. правообладатели (как авторы, так и те лица, кому перешли исключительные права на изображения) смогут предоставлять право безвозмездного использования изображений неограниченному кругу лиц. Для этого потребуется разместить соответствующее заявление на сайте уполномоченного органа, который пока еще не определен Правительством РФ. Условия и срок такого использования будет определять правообладатель, а если срок не указан, то он составит 5 лет. В течение срока действия данного заявления оно не может быть отозвано, а предусмотренные в нем условия использования не могут быть ограничены.

С 1 октября 2014 г. в России появляется «открытая лицензия». Все её условия должны быть доступны неопределенному кругу лиц и размещены так, чтобы лицензиат (лицо, которое использует) ознакомился с ними перед началом использования изображения. Данная лицензия всегда является неисключительной, а также по общему правилу – безвозмездной, а платность должна быть оговорена отдельно. Правообладатель (лицензиар) может отказаться от этого договора в одностороннем порядке в случае предоставления лицензиатом прав на использование изображений иными лицам за пределами того, что оговорено такой лицензией.

Creative Commons — унифицированные тексты лицензий, описывающих условия использования произведений, выпущенные американской некоммерческой организацией Creative Commons, которая производит адаптацию терминологии под законодательство конкретной страны. Для России такой адаптации сделано не было, что не исключает возможность использования таких лицензий. Удобство использования таких лицензий обусловлено тем, что согласно их условиях не требуется их автору с изображением излагать весь текст лицензии, достаточно буквенного обозначения СС. При этом к указанному обозначению добавляют картинки, обозначающие условия использования произведения. Существует 6 разновидностей таких лицензий. Обязательным условием любой из них является «атрибуция» — указать авторство и источник в порядке, указанном в лицензии. Буквенное обозначение СС0 означает отказ от всех авторских прав и связанных или смежных прав, а также от всех связанных с ними претензий и исков по отношению к этому произведению насколько это возможно в рамках законодательства страны, в котором было создано произведение или гражданином которой является автор. Лицензия Creative Commons является безотзывной, неисключительной (автор может заключить с любым иным лицом лицензионный договор и на иных условиях) и действует на территории всего мира по общему правилу 70 лет после смерти автора, если иной срок для авторских прав не установлено законодательством страны автора. Использование изображений, распространяемых под лицензией Creative Commons налагают на рекламодателя минимальные формальные ограничения: требуется указать автора и дать ссылку на источник.

Выбирая подходящее изображение в Интернете нужно:

  • установить, кто является его автором (создателем) и у кого исключительные права на это произведение (кто может предоставлять лицензию и отчуждать право на него, т.к. иногда авто и обладатель исключительных прав – разные лица);
  • на каких условиях правообладатель предлагает использовать изображение (платно или бесплатно, срок и территория использования, конкретно разрешенные формы использования);
  • какие ограничения на использование накладывает правообладатель (к примеру, против использования в рекламе азартных игр, эротики, оружия и т.п.)

В случае как безвозмездного использования, так и открытой лицензии в случае использования изображения с иными целями или способом, нежели установил правообладатель, такие действия считаются незаконными, как если бы вы использовали изображения без согласия вообще. К сожалению, избежать ответственности от «слишком широкого» использования изображений или того, что лицо, выдавшее лицензию на самом деле правообладателем не является, — не получится. Но в таких случаях ее размер обычно минимален – 10 тыс. рублей за изображение.

Ответственность за нарушение авторских прав

Компенсация за нарушение авторских прав взыскивается за каждый факт нарушения (использования, воспроизведения, распространения) в размере от 10 тыс. до 5 млн. рублей и в настоящее время судами взыскивается в среднем от 10 до 50 тыс. рублей за одно изображение. К примеру, в марте 2014 г. за 4 изображения нам удалось в пользу рекламного фотографа Сорокина Д.А. взыскать чуть более 130 тыс. руб. (описание кейса можно прочитать здесь), в августе 2014 г. уже 40 тыс. за одну фотографию известного калининградского журналиста. Кроме этого если правонарушение станет известно сотрудника полиции, то вас могут оштрафовать на сумму от 1,5 до 2 тыс. для граждан и от 30 до 40 тыс. рублей для организаций. Отдельно сам факт незаконного использования может являться нарушением антимонопольного законодательства, за что предусмотрены штрафы в размере от 100 до 500 тыс. рублей. Стоит ли так рисковать?

Управляющий партнер юридической фирмы «Юрис», Станислав Солнцев