Архив метки: комментарий юриста

“Дачную амнистию» могут продлить на три года

 

Олег Ефимов, старший партнёр юридической фирмы "Юрис"

Олег Ефимов, старший партнёр юридической фирмы «Юрис»

Олег Ефимов со свежим обзором российского законодательства специально для Business FM — Калининград:

Дачную амнистию» могут продлить на три года, соответствующий законопроект внесен в Государственную Думу депутатом Павлом Крашенинниковым. Под «дачной амнистией», подразумевается действующая до 01 марта 2015 года упрощенная процедура государственной регистрации прав собственности на индивидуальные жилые дома. Единственным условием для такой регистрации является наличие оформленных прав на землю.

Картинки в контекстной рекламе: украсть нельзя, использовать

Контекстная реклама — это не только текстовые объявления, это еще и картинки. Картинки используются в объявлениях в РСЯ Яндекс Директа, в графических баннерах КМС Google AdWords, в таргетированной рекламе во Вконтакте, Facebook и Таргет@mail.ru.

Добавление картинки к объявлениям Яндекс Директа существенно повышает их эффективность по сравнению с текстовыми объявлениями (в 95% случаев при условии, что картинка подобрана релевантная и интересная).

Проверить не попали ли вы в оставшиеся 5%, очень просто.

 

Заходим в отчет по рекламной кампании Яндекс Директ (ссылка «Статистика»), переходим в Мастер отчетов, выбираем отчет по Изображениям. Выбираем отчет по основной цели рекламной кампании, период задаем побольше (в зависимости от объема трафика по рекламной кампании, но не меньше 30 дней).

Мастер отчетов Яндекс Директ

В результирующей таблице будет наглядно видна эффективность работы у объявлений с картинками и без. Часто может получиться так, что итоговая конверсия у объявлений с картинкой дороже, чем у объявлений без картинки. Но тут нужно учитывать следующее.

Первое, рассчитайте экономически обоснованные показатели по стоимости привлечения клиента из контекстной рекламы (если вы этого не сделали ранее). Выше или ниже этой стоимости получается цена конверсии?

Второе, объявления с картинкой дают существенно (в разы) больше трафика по рекламной кампании, т.к. у них существенно шире охват. Если по экономическим показателям он нас устраивает, то получается, что за счет картинок существенно увеличивается валовый объем конверсий — мы выкупаем более дорогие конверсии.

Третье, нужно учитывать место конкретной рекламной кампании в схеме (воронке) привлечения клиентов. Цель ли этой рекламной кампании привлечь максимум релевантного первичного трафика, или она работает по более «теплыми» ключевым словам, или же это, вообще, ретаргетинговая кампания?

Мы разобрались, что картинки в РСЯ и контекстной рекламе вообще нужны, теперь разберемся, как их подбирать и выбирать.

Картинка в контекстной рекламе должна удовлетворять как минимум 3 условиям:

1) «Юридическая чистота», у вас должно быть право на использование картинки в своей рекламе Читать далее